百度推廣百度競價云南百度總代理
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云南百度公司之人群投放廣告，讓效果更精準
應用實例
大數據+人工智能切分搜索流量，實現千人千面，提升投放效果
搜索詞
定義人群
購買力差異
高購買力人群
關注品質，客單價高
低購買力人群
更關注成本，客單價低
關注點差異
男性
關注續航、馬力、配置等
女性
關注外觀、舒適性、安全性
轉化階段差異
需求萌芽
了解更多，建立品牌傾向
決策購買
比較選擇，形成轉化
差異化投放
出價差異
高價值人群，較高出價，獲得轉化
低價值人群，較低出價，節約成本
創意差異
8.9秒破百+綜合油耗僅4.7L，集超長續航與極度寧靜于一身，……
優秀的流線型外觀，杰出的安全性，保您出行無憂，可尊享售后養護，……
樣式差異
品牌強化樣式
強轉化樣式
什么是人群投放？
人群投放是一種新的廣告投放方式，客戶可自定義目標人群，且對目標人群設置出價和指定創意，幫客戶找到不同價值的人群，實現廣告的精細化投放。
人群投放有哪些功能？
對目標人群精準投放廣告
從性別、年齡、歷史搜索詞、歷史瀏覽URL、興趣標簽、設備ID等多個維度，鎖定客戶的高轉化人群；同時，支持為不同人群撰寫個性化的創意
智能推薦人群
通過大數據+AI技術以及客戶的近期推廣數據，精準識別客戶的人群類型，為客戶智能推薦高點擊和高轉化的人群
預估覆蓋人數
根據客戶設置的人群，系統會實時計算出當前人群所覆蓋的人數，從數據上去指導客戶優化人群設置
全面的數據監控
提供詳細的人群展現、點擊、消費數據，并為人群流量添加轉化標識，便于客戶統計數據、觀察效果，從而及時調整人群設置
人群投放的產品優勢是什么？
智能識別目標人群
提供豐富的維度給客戶自定義人群
結合大數據+AI技術為客戶圈選定義的人群
廣告創意千人千面
支持為不同人群撰寫不同創意
對不同人群出差異化的廣告創意
大幅度提升轉化量
更具針對性的創意吸引更多點擊
從而促進目標人群的轉化
整體降低轉化成本
整體預算不變，目標人群花費更多預算去獲取點擊和轉化
整體預算分配更合理
案例一：金融行業某客戶
客戶訴求：正常投放下，搜索通用詞的人群意圖各異，希望通過分人群投放對不同意圖的人撰寫不同的具有針對性的創意，在成本持平的情況下，來拉升整體計劃的點擊率和轉化率。
設置目標人群
自定義目標人群
人群A：小額貸款
年齡：25-34、35-44、44歲以上
歷史搜索：公積金貸款、
貸款、P2P…等93個詞
人群B：擔保貸款
年齡：25-34、35-44、
44以上
歷史搜索：擔保貸款、
信用擔保、借貸、
信用卡擔?！?4個詞
興趣標簽：金融財經
綁定計劃
綁定本身流量比較大的計劃
綁定的通用詞計劃
共綁定了3個計劃
撰寫人群創意
創意A：小額貸款
撰寫適合所選年齡的人閱讀且有吸引力的創意；
創意需要突出小額貸款無門檻、快速到賬、利率低等特點。
創意B：擔保貸款
創意需要突出放款快、有專業人員指導、手續簡單、安全可靠等優勢，吸引用戶點擊。
差異化投放
人群A
創意A
人群B
創意B
其他非目標人群
賬戶內普通創意
實 驗 效 果
1）客戶能清晰明了地看到實驗計劃里，人群A、人群B和非人群的消費比例；
2）人群消費每天約2000元；
3）點擊率+5.8%；
4）整體成本-3.5%。
注：數據均按實驗綁定的推廣計劃維度統計的
*請認真填寫需求信息，我們會在24小時內與您取得聯系。
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