云南百度公司之淺談信息流廣告發展趨勢

云南百度公司之淺談信息流廣告發展趨勢

“信息流廣告”初次接觸這個產品是在前兩年的時候，在網絡營銷推廣中，大家比較熟悉的是搜索推廣和分類平臺推廣，而信息流廣告則是近兩年才興起的?，F目前各大互聯網公司都在搶奪信息流廣告，這已經是一個不爭的事實。那么大家一定好奇到底什么是信息流廣告，而百度信息流產品又是怎樣的？今天咱們就來談論一下它。

信息流廣告，顧名思義，即是出現在社交媒體動態中的廣告。通俗來說就是與內容混排在一起的廣告，又叫原生廣告。常被人形容為最不像廣告的廣告，如果你不留意在它們周圍出現的“推廣”“廣告”字樣，可能你都不會發現這是一條廣告。

信息流廣告的優勢：1.用戶精準“讓能掏錢的人看到想看到的廣告”這個是廣告投放的最終目的，為了讓核心用戶能夠接收到廣告主精心設計的廣告。

2.用戶體驗度高，為了讓廣告主既投放精準的廣告，又要保證用戶的體驗度，所以不僅要考慮向用戶發送什么廣告，還要決定什么時候發送給他們，當某個用戶對某一類話題或產品感興趣，那么媒體就會向他推送一些相關廣告從而提高用戶體驗度。

3.相關度強，對人群以及意圖的定位更符合用戶的閱讀和消費行為。

目前百度、騰訊、今日頭條占據信息流國內的主要市場，形成了三分天下的市場格局。大家應該知道，信息流廣告并不是百度一家獨創，早在2014年，facebook等國外社交媒體就已經用到了該廣告形式，國內新浪、微信、今日頭條等企業率先進行嘗試都取得了不小的成功。在今日頭條借助信息流廣告迅速獲得高額回報之后，百度也制定了雄心勃勃的計劃，迅速推出了百度信息流這個產品。實際上百度進入信息流領域有著不少的優勢，作為一個大眾搜索的入口，百度積累了不少的用戶和數據，加上近年來百度對AI技術的投入和研發，從理論上來講，百度對于信息流的把控會更加得心應手?？蓪Π俣葋碚f，最大的問題依舊是自相矛盾的定位。眾所周知，百度作為一個搜索引擎，在大眾心中的定位是“用完就走”；而信息流不同，它需要盡最大可能占據用戶最多時間。為了緩解這種定位矛盾，百度提出了“有事搜一搜，沒事看一看”的新宣語。百度推出的信息流特點是，搜索與信息流業務合流，通過關鍵詞推送新聞資訊，如此一來，百度可以在用戶搜索時，以信息流形式推送那些不是用戶主動搜索，但用戶很可能會喜歡和需要的內容。簡單來說，在大部分人的理解中，搜索是人找信息，信息找人，搜索的特性是用戶用完即走，信息流則是希望一直留住用戶。但百度的搜索＋信息流改變了這一認知，信息流業務實質上成為了搜索的一部分，兩者互補且共生共榮。

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